Las publicidades en la TV: son un programa aparte!!!

La publicidad argentina está reconocida como una de las mejores del mundo. Nadie puede negar que los creativos nacionales, son originales y creativos.

Los rubros que mas satisfacciones nos traen son la cerveza, bancos y sus derivados, celulares, casa de electrodomésticos, Internet, gaseosas, automóviles, entre otras...

Es obvio que a mayor prepuesto mayor despliegue, originalidad y gancho.

Las publicidades suelen ser tema de conversación en oficinas, comidas con amigos, con la familia, en la escuela, en todos lados.

A pesar de el crecimiento de las PNT o Publicidades No Tradicionales, o sea, de los avisos o ¨chivos¨ dentro de los programas en vivo o grabados, las tandas publicitarias siguen siendo el espacio preferencial de los anunciantes para ¨poner toda la carne al asador¨.

Podríamos referenciar cientos de publicidades nacionales que hicieron historia, de vinos, de mayonesa, indumentaria, electrodomésticoss, de cigarrillos y de bebidas gaseosas.

Además, es posible mencionar muchas clases de publicidades, las que recurren al humor o a la comicidad, publicidades con deporte, con niños, con amimales, cintíficas, románticas, de aventuras, sobre familia y muchas mas.

También hay publicidades relacionadas con las épocas del año: verano, desde hace años son de las mas esperadas en nuestro país, navideñas, inicio de las clases, día del niño, del padre y de la madre, mundiales y diversos eventos deportivos o nacionales como el bicentenario.

Dicen que una publicidad realmente funciona cuando las personas no solo recuerdan el contenido de la misma sino el producto... no estoy tan seguro... o conmigo ni una la pega porque debo reconocer que me cuesta mucho recordar productos, quizá recuerdo la rama, si es de Internet, o si es de celulares, etc.

Este 2010 nos dejó, por ejemplo, la versión veraniega de la publicidad de Quilmes ¨Otto¨.

Todas las publicidades del Mundial 2010, tarjetas de crédito, gaseosas, canales de TV, cervezas, y muchos productos más pusieron sus fichas en la esperanza de la Copa del Mundo.

Entre los famosos además de los clásicos como Daddy Brieva y Fabián Gianola con sus desafíos de blancura podemos contar a Flor de la V con productos adelgazantes, Susana y Ricardo en los 100 años de Frávega, Natalia Oreiro para Garbarino y la recién estrenada con Belén Francese, Flavia Palmiero, Germán Paolosky y varios más contándonos que es Internet 2.0. Georgina publicita un yogurt con beneficios para el tránsito lento, Carmen Barbieri, Moria y Mirtha Legrand nos proponen donde vender o empeñar joyas antiguas y oro. Y modelos, actores y deportistas festejan los 120 años de Cerveza Quilmes con gags del tipo ¨Remedios-Dolores, Dolores-Remedios¨ o ¨Digan que van de parte de French y Berutti¨.

Por el lado del humor Banco Francés nos trajo la publicidad ¨Porqué no me avisaron antes?¨. Esa de ¨Hoy no, mañana¨. Jugos BC de La Campagnola con el ¨Recalculando...¨ y ¨Tienes un cabello bonito¨, impagable!. Movistar y la publicidad del dueño del ¨Ladrillo¨ que buscaba alguien que ¨corte el bacalao¨. Arnet y los ¨LapTops¨, Arroz Gallo Oro y ¨Chiquetere¨ y la saga de la ¨Mamá Luchetti¨ de Fideos Luchetti. Otra saga que robó sonrisas a muchos es la de Banco Galicia para su producto Tarjeta Galicia Débito con las andanzas del matrimonio de Marcos y ¨mi amor¨. En el verano Claro nos avisó que ¨Lo que pasó, pasó porque es verano y está todo bien!¨. Speedy presentó el Balneario ¨Las Brótolas¨ (con antecedente del uso de GPS y Karina Olga como famosa invitada...) y el ¨Caralibro¨. Santander Río continuó con ¨Amore y Stella¨ y Caldos Knorr Quick rompió escritorios con ¨Pan Duro¨.

Una novedad fué la invasión de cocineros mediáticos, Narda Lepes y Julián Weich para Hellmann´s, Santiago Giorgini junto a Damián de Santo para Casancrem, entre otros.

¨Chuchara, cucharita, cucharón¨ para cucharear La Campagnola es de las últimas que conocimos.

De animales, la única que me viene a la mente es la de galletitas Formis donde los niños y el perro se preguntan ¨Dónde está el sticker mágicö? ¨.

Entre las más científicas o relacionadas con la salud está el desafío de los dos litros de agua por día de Villa del Sur, La Serenísima y el ¨Lactobsaillus GG¨ además de Activia y Actimel, entre otras.

Las hay importadas como ¨Claude vs. Pierre¨ que compiten por la servir una Cerveza Stella Artois, fragancias plagadas de famosos como Fergie, de Black Eyed Peas o Jonathan Ryrs-Meyer para Hugo Boss. Dentífricos que previenen la placa y pastillas Tic-Tac.

Increíble la cantidad de publicidades que podemos seguir nombrando en solo un año. Casi todas merecen ser vistas, por eso podemos decir que las tandas son, prácticamente, un programa por si mismas y muchas veces haciendo zapping nos detenmos ahí, como si fuesen parte de la programación.

Guía práctica para mirar una telenovela (sin volverse novela-dependiente...)

No estoy seguro de haber visto una novela íntegra. Y eso que vi muchas, pero muchas, muchas.

Tampoco hablo de haberme perdido, uno, dos o diez capítulos de lo 120 que suele tener una novela standard.

Me refiero a una costumbre, una forma de ver TV, un tipo de relación que entablo con este tipo de programas.

Les cuento como lo hago yo los invito a probar:

1) No hay que perderse los primeros capítulos, son esenciales!

Ahí se exponen las principales líneas argumentales, por lo general en la primera y segunda semana nos enteramos quién quiere con quién, quién no quiere que ellos quieran, las verdaderas relaciones filiales - hijos ocultos o abandonados, vivos dados por muertos, parientes que no saben que lo son y amores ocultos - y en el mismo lapso mas o menos se entiende hacia donde irá lo historia.

2) Al menos una vez hay que ver los títulos de presentación de la novela en cuestión. De allí se desprenden varios elementos que nos pueden ser de utilidad. En otra entrada comenté que pueden ayudarnos mucho a entender el argumento, pero aunque así no fuese, es importante saber el orden en que aparecen los protagonistas. No es lo mismo Oreiro-Arana que Arana-Oreiro. Menos derecha-izquierda o arriba y abajo. Otro dato relevante de los títulos es quienes No aparecen en los mismos. Tomemos el caso de Malparida, un buen observador facilmente podía suponer que Patricia Viggiano (esposa de Raúl Taibo y rival de Renata) tenía poca vida en la historia (Renata la mata ¨accidentalmente¨) porque no aparecía en lo títulos sino en los ¨participaciones especiales¨ al fin del primer bloque.

3) Es importante estar atento a las publicidades, una vez establecido el hilo argumental antes mencionado las escenas que se ven en estas suelen, para el experto observador, ser una guía de los avances en la historia.

4) Es importante ver ¨al menos¨ uno o dos capítulos al mes, preferentemente los lunes o los viernes (o en esta época de TV minuto a minuto el primero y ultimo de la semana) son los únicos en que pasan cosas. Si tenemos que elegir uno de los dos, el del Lunes (se develan los misterios que quedaron del viernes).

5) Hay que estar atentos a posibles cambios argumentales relacionados con el bajo encendido (léase rating) quien haya visto el primer mes de ¨Botineras¨ poco podrá entender de como va la cosa ahora. Uds. sabían que el personaje de ¨El Flaco Riveiro¨ entró a esa novela para tener un romance con un personaje que en la primer etapa hacía Diego Reinhold? Se grabaron algunas escenas y luego con el viraje de la trama tardaron un mes en encontrarle la vuelta con el personaje de ¨Lalo¨ y que finalmente se convirtió en una de las líneas argumentales mas relevantes de la tira.

6) Un dato importante es encontrar alguien que sí se haya hecho adicto a la novela, en el trabajo, en el supermercado, entre las madres de la escuela y hasta en el gimnasio. Esta persona será de suma utilidad para hacerle preguntas estratégicas del tipo: el padre de la protagonista ya sabe que ella es su hija? o de quien es el hijo que espera la esposa de el galán?. Estos datos pocas veces se ven en las publicidades.

7) Aproximadamente a la mitad de la novela sería de suma utilidad que veamos una o dos semanas íntegras, de esta forma se verifica que todo lo que pensábamos sea correcto y lo que no lográbamos entender lo incorporamos.

8) Por último debemos intentar, dentro de lo posible, y con el fin de no sentirnos padres que abandonaron a la criatura ver los últimos capítulos. Informo que habiendo cumplido los pasos anteriores solo es imprescindible ver el último capítulo, especialmente si se trata de novelas locas e innovadoras como Montecristo, Resistiré, Son de Fierro (murió Mariano Martínez, como ya lo había hecho en Alma Pirata y 099 Central, con lo cual ya se venía hablando del tema...) o Botineras... que parece que nos va a sorprender.

Así que es cierto, pocas novelas he visto enteras, sin embargo me considero un experto en ellas y les puedo asegurar que siguiendo estos 8 consejos todos van a poder disfrutar de ellas sin volverse adictos y enfermos, porque no es bueno suspender salidas, no atender a las visitar o faltar al dentista por ver una novela.

Pero... si la atracción es fuerte, si no aguantamos y queremos verla toda, entera, día tras día, está bien! Para eso las hacen no?

Vendeme, que me gusta....

Siempre escuchamos a los conductores, periodistas o actores justificando las publicidades con la típica frase: ¨de algo hay que vivir¨ o ¨es lo que nos da de comer¨, etc.

Es cierto no se puede concebir ningun medio y en especial la TV sin los anunciantes.

Como todo lo relacionado con los medios la Publicidad también ha cambiado con el tiempo.

Hubo una época de TV en Vivo donde las publicidades también lo eran, los locutores y anunciantes se pasaban horas en los canales esperando el momento de hacer sus intervenciones. En esa época algunos pocos monopolizaban el mercado, Pinky, el Negro Brizuela Méndez, Fito Salinas, Cacho Fontana eran los mas famosos en los primeros tiempos. Imagínense la cantidad de anécdotas que se cuentan de esas épocas, donde no se podía repetir y lo que se hacía era lo que el televidente veía, con aciertos y errores... Cuenta Pinky en el libro ¨Estamos en el Aire¨ de Carlos Ulanovsky que uno de sus primeros trabajos a los 19 años consistió en convertirse en la cara de un vinagre de mesa en una publicidad que llegó a emitirse en vivo 22 veces en un mismo día!!!!

Luego llegó el video tape, las mega producciones, las historias que se iban continuando en una publicidad a otra., como en 1973 aquella de un vino de mesa que protgonizaban Hugo Arana y la actriz que personificaba a su esposa y nos iban contando la historia de un joven matrimonio, los escarpines, nacimientos, vacaciones atravesando la TV blanco y negro y luego la a color.

La llegada del zapping, el cable y la pelea por el rating llevó a los canales a intentar disminuir el riesgo de que en las tandas publicitarias los espectadores cambien la sintonía. Sin dejar de lado la tradicional ¨pausa¨ o ¨corte¨se fueron experimentando diferentes posibilidades, a saber:

• aquel famoso: ¨dame tres y uno¨ de Gerardo Sofovich que lo que hacía era ir distribuyendo toda su pauta publicitaria y ¨lo informaba¨, incluso avisaba la duración del intervalo, logrando que el espectador esté atento y regrese a su programa
• las PNTs o Publicidades No Tradicionales que son todos los avisos o chivos insertos en los diferentes programas, aquellos a los que mas estamos habituados son los de cremas antimicóticas, cinturones para adelgazar, y muchos otros que vemos en cualquier programa en vivo de la tele.
• las publicidades incorporadas a la trama: usar un crema específica y nombrarla, ir de compras a un casa de electrodomésticos, o trabajar en ella dentro del argumento, llegar del supermercado con la bolsa que se apoya sobre la mesa y comentar las ventajas de tal o cual producto dentro del libreto y en boca de los protagonistas del programa.
• la publicidad utilizada como separador de bloques o escenas, generalmente con una estética similar a la del programa que estamos viendo.
• no está de más mencionar la entrega de cualquier premio en un programa de concursos

Algunas de estos mecanismos al principio pueden resultar confusos, incómodos o hasta agresivos, se terminan haciendo habituales por el mero hecho de la repetición. Los espectadores solemos acostumbrarnos facilmente a los nuevos códigos que los medios, en este caso la TV, nos presentan. Puede habernos pasado, por ejemplo, que la primera vez que vimos un insert de una casa de electrodomésticos en ¨Botineras¨ nos haya hecho pensar que ibamos a un corte y cambiamos de canal, después nos damos cuenta que solo era un, la novela siguió y nos perdimos algo, la segunda y tercera vez ya se convierte en un código que conocemos y sabemos que cuando vamos al corte en la pantalla aparece la leyenda ¨Enseguida volvemos¨. Son ¨acuerdos¨ entre el medio y nosotros y sin darnos cuenta los incorporamos.

Volviendo a la publicidad, en mi caso particular es una de las cosas de los medios que más disfruto. En especial las que recurren al humor, considero que es un verdadero arte hacer reir, vender un producto o trasmitir un mensaje, todo en tan breve lapso de tiempo (la mayoría no supera el minuto de duración).Hoy por hoy destaco las publicidades de Cofler, las de los ¨venados y los ratones¨, la de Sopas Quick y el ¨pan duro¨, otra reciente la del cliente que quiere que ¨el que corta el bacalao¨ lo atienda porque no le colocan internet en su celular ladrillo.

Es sabido que las publicidades con niños y animales tienen un plus que las hace exitosas y vendedoras, los mas viejos recordamos la de la mayonesa Hellman´s y la nena al teléfono confundiendo a sus padres.Otra rama son las de famosos: Graciela Alfano paseando por Buenos Aires y explicándonos que ese cuerpo se debía a: ¨yo yogurt¨ o Tinelli y Bianchi publicitando un banco, la recuerdan?

Están las que se convierten en clasico y todos esperamos:

1. las de Quilmes, en especial las relacionadas con el mundial y otros eventos deportivos. Repasemos: Enlace González y García - no se la quiso perder ningún famoso!! - Elsa Bor de Lencuentro, ¨Estamos en una publicidad de Quilmes¨, y la última; la de si una ¨Paso¨ o una ¨Minas¨serían igual que una Quilmes.
2. las publicidades de verano: cervezas y celulares, ¨que te clavo, que te clavo la sombrilla¨ o ¨es verano y está todo bien..¨.
3. las de automóviles: por lo general son mega producciones, llenas de lujo, bellos paisajes, gente linda, etc.

Para mi, otro punto fuerte de las publicidades son las actuaciones, los excelentes castings que se realizan. Pensemos lo difícil que deben ser para un actor interpretar con gracia estas situaciones que por lo general resultan muy cortas, hallar el personaje, el tono, etc. Si bien hay actores habitués de la publicidad, caras que ya nos son familiares, no es lo mas común y día a día nos sorprendemos con pequeñas apariciones que nos deleitan. Por supuesto que la dirección es un factor mas que importante; algunos de los Directores mas importantes de nuestro cine, se iniciaron en la publicidad, tal es el caso de Luis Puenzo, por nombrar uno.

Terminamos el tema concluyendo que las publicidades muchas veces son criticadas, cortadas, están las que nos han dejado frases que solemos utilizar con frecuencia en chiste o en nuestras vidas, como el famoso: ¨ Uy como estoy!¨de Claudia Albertario para una empresa de celulares pero mas allá de todo eso es indiscutible la importancia que en los medios tiene la publicidad y no por eso esta se ha dormido en los laureles, aprovechando esta dependencia que los medios tienen de los anunciantes; sino que han invertido cada vez más, multiplicando las apuestas y brindándonos cada vez productos de mayor calidad.