En Argentina no se consigue

Hace unos años un comercial de un producto adelgazante nos presentaba con bombos y platillos a la famosísima modelo y ex Miss Argentina Marcela Brane... maaas linda que nunca! Para una importante porción de argentinos esta Sra. o Srta. que además de ser Miss había tenido hijos y subido de peso era una total desconocida. Pues bien, es cierto Marcela concursó en Miss Argentina Universo 1998 y resultó ganadora, de esta manera en 1999 nos representó en la Elección de Miss Universo 1999 en Hawaii junto a otras 82 señoritas, resultando ganadora la representante de Trinidad y Tobago, Wendy Fitzwilliam.

Esto que pasó con Marcela - que ningún argentino la registre -, sería ¨casi¨ imposible que suceda en Venezuela, Colombia, México o Puerto Rico, por nombras algunos países.

Suelo interesarme por la TV de otras naciones y he notado como en los lugares mencionados y otros hispanos parlantes los concursos de belleza forman parte de la idiosincracia nacional. Prácticamente se detiene el país para la elección de sus Misses.

Para reafirmar esto debemos considerar mas factores, por ejemplo que no existe un solo concurso y una sola Miss por país. Tenemos por ejemplo Miss Vanezuela donde la ganadora luego concursa en Miss Universo, y la Primera y Segunda Finalistas - No seamos antigüos!!! No existen mas la Primera y Segunda Princesa!!!! - los representan en Miss Mundo y Miss Internacional, respectivamente. Lo mismo sucede en Venezuela, mientras que en Puerto Rico son tan importantes este tipo de competencias que ambas se realizan por separado paralizando el país y con altos niveles de audiencia.

Debemos sumar a esto que en muchos de estos países las elecciones se han extendido al sexo masculino eligiéndose los Mr. de cada país o concursantes para el Mr. Universe o Mr. Modelo Mundo o concursos similares.

Sin entrar en controversias referidas al mensaje que pueden llevar estas competencias, especialmente las referidas con las alteraciones alimenticias como la anorexia o la bulimia, o si esto es una industria que ¨crea¨ bellezas... Recordemos el caso emblemático de Alicia Machado ex Miss Universo 1996 quien durante su reinado llegó a aumentar 18 kilos y fue obligada por el multimillonario Donald Trump a realizar ejercicios aeróbicos ante la prensa y, por contrato, debía recuperar su figura para no ser destronada. Es hoy una de las Misses mas famosas del mundo.

Como, decía, independientemente de estas controversias resulta sumamente llamativo la diferencia de culturas entre países de una misma unidad geográfica y de costumbres aparentemente similares. Un dato destacable, es la cantidad de Misses o finalistas latinas que existen, incluso en el año 1996 Venezuela obtuvo las dos coronas en simultáneo siendo Miss Universo Alicia Machado y Miss Mundo Jacqueline Marcano.

Argentina tuvo sus títulos en 1960 Norma Capaggli fué Miss Mundo, en 1978 lo fué Silvana Suárez mientras que en 1962 Norma nolan fué Miss Universo.

Otro caso similar es el de los Teletones, evento anual realizado en casi todos los países latinoamericanos que tiene como exponente mas cercano el programa Argentino ¨Un Sol para los Chicos¨ a beneficio de UNICEF y que independientemente de que se siga realizando ha mostrado en los últimos años una importante caída en la convocatoria, inclusive llevando a los productores a reducir las horas de trasmisión.

Teletón o Telemaratón se llaman por ser programas solidarios de extensa duración y se realizan en Chile, Brasil, México, España, Uruguay, Venezuela, Perú, Francia, Panamá y Paraguay entre otros países. En México, por ejemplo, se realiza desde 1997 y la meta fijada se ha alcanzado siempre. En el año 2009 el Teletón se desarrolló los días 4 y 5 de Diciembre de manera ininterrumpida superando la recaudación del año 2008 en aprox. 5.000.000 (cinco millones) de pesos mexicanos. Cabe destacar que lo produce Televisa y que durante esas dos jornadas se suspende toda la trasmisión de su programación habitual.

Realmente se pueden encontrar muchísimas diferencias mas entre las televisiones de los diversos países hermanos, pero me interesó destacar estas dos por ser ejemplos que se dan en prácticamente TODOS los países menos el nuestro. Quizá algunos dirán que en el caso de los Concursos de Belleza - digamos igual que en argentina existen, el tema es la importancia mediática que se les da - es para mejor. Puede ser esto cierto, sin dudas.

Pero reconozcamos que es, por lo menos, llamativa esta diferenciación argentina del resto de latinoamérica.

Nuevo Diccionario Básico F de los Medios - 1ra. Entrega

Con el fin de que los lectores de este Blog puedan entender el nuevo fenómeno nacional transcribimos el significado de los términos mas utilizados en los Medios de Comunicación:

Pedorro: adjetivo que unido a la palabra panelista se utiliza para señalar a todos los que insultan a una estrella.

Insulto: cualquier cosa que se diga o se haga en los medios de comunicación y no me guste. Ejemplos de frases que constituyen GRAVE insulto:

• No tiene carisma.


• No me gusta como canta.


• El rojo no le sienta.


• Creo que está equivocado.


• Estaba disfónico.


• Me ofreció poco dinero.

Novia: Ídem perchero. Lugar donde se cuelgan las joyas, vestidos y demás elementos que no se está usando en ese mismo instante. Es un objeto que se lleva a todo lugar donde se traslada uno.

Artista, Millonario, Divo son sinónimos y pueden usarse siempre en reemplazo del pronombre personal YO.

Talento: virtud argentina especialmente encontrada en artistas, millonarios y divos.

Miami: un lugar en el mundo, se llega en avión, venden ropa, es reeeee lindo.

Ex Novia: prueba en contra, o a favor, o en contra, o a favor, o en contra...

Boxeador: gran masa corporal facilmente confundible con un mozo cuando un productor imprudente lo viste de smoking blanco.

Fortuna: obra de teatro clásico, escrito en el año 2009, acerca de la vida del YO (léase artista, millonario, divo...). Dícese también de lo que no dura para siempre.

Guarda espaldas: elemento parecido a la novia, pero que solo transporta cosas de bolsillos. En algunos países cumplen la función de espanta secuestradores - uso similar al globo espanta palomas de los techos -.

Tito: grano supurante en la zona glútea.

Chicos!: interjección utilizada para nombrar a jurados, conductores, bailarines, periodistas, panelistas pedorros, médicos, fanáticos, hijos, gatos, guardaespaldas y público en general. Funciona por repetición: Chicos!..Chicos!...Chicos!

Gato: amigo que tiene muy presente todo lo que hice por él, esencialmente por las amenazas impartidas por YO cuando me desobedece.

Continuará......

Frost/Nixon o la verborragia nacional

La película Frost/Nixon del año 2008, dirigida por Ron Howard y protagonizada por Frank Langella y Michael Sheen en los roles de el ex Presidente de los Estados Unidos Richard Nixon y el periodista de la televisión inglesa Davis Frost, respectivamente, se basa en hecho sucedidos en la vida real. Corría el año 1977 y luego de tres años de silencio tras su dimisión como Presidente de los Estados Unidos Nixon decidió romper el silencio y dar una entrevista. Para ello eligió al periodista de la TV inglesa David Frost. Las televisoras de la época no apostaron al proyecto y Frost tuvo que financiar con su propio patrimonio el proyecto. Finalmente acordaron 4 entrevistas, la última de las cuales estaría destinada al caso Watergate que lo había llevado a dimitir. Durante las 3 primeras jornadas de grabación el ex Presidente evade todas las preguntas de Frost haciéndole perder la confianza en sí mismo y pre-anunciando el fracaso de las entrevistas, pero antes de la última jornada sucede un hecho sorpresivo que genera que Frost gane confianza, se convierta en un entrevistador totalmente diferente y logra obtener de Nixon declaraciones históricas para la época.

Que fácil le resultaría a David Frost tener un programa en la TV local donde basta con darle un micrófono a cualquier personaje para obtener declaraciones escandalosas o cuando menos polémicas.

Modelos, políticos, actores, productores, funcionarios día a día alimentan horas de radio y TV y centímetros de prensa gráfica con declaraciones que antes hubiesen necesitado de un Frost. Sin que nadie los fuerce, solitos, dan de comer al periodismo.

Este año funcionarios del mas alto rango nacional salieron a los medios a contestarle a un modelo que declara haber sido asaltada. Otras figuras públicas salen del placard, reconocen sus vicios del pasado y hasta están los que frente a las cámaras aceptan haber cometido delitos.

No debemos desmerecer las artes de nuestros periodistas y entrevistadores que ejecutan el arte de la pregunta y la repregunta de manera excepcional.

Pero, a mi modesto parecer, hoy Frost se aburriría mucho porque lo que en el año 1977 casi le lleva la vida, hoy lo tiene servido.

Vendeme, que me gusta....

Siempre escuchamos a los conductores, periodistas o actores justificando las publicidades con la típica frase: ¨de algo hay que vivir¨ o ¨es lo que nos da de comer¨, etc.

Es cierto no se puede concebir ningun medio y en especial la TV sin los anunciantes.

Como todo lo relacionado con los medios la Publicidad también ha cambiado con el tiempo.

Hubo una época de TV en Vivo donde las publicidades también lo eran, los locutores y anunciantes se pasaban horas en los canales esperando el momento de hacer sus intervenciones. En esa época algunos pocos monopolizaban el mercado, Pinky, el Negro Brizuela Méndez, Fito Salinas, Cacho Fontana eran los mas famosos en los primeros tiempos. Imagínense la cantidad de anécdotas que se cuentan de esas épocas, donde no se podía repetir y lo que se hacía era lo que el televidente veía, con aciertos y errores... Cuenta Pinky en el libro ¨Estamos en el Aire¨ de Carlos Ulanovsky que uno de sus primeros trabajos a los 19 años consistió en convertirse en la cara de un vinagre de mesa en una publicidad que llegó a emitirse en vivo 22 veces en un mismo día!!!!

Luego llegó el video tape, las mega producciones, las historias que se iban continuando en una publicidad a otra., como en 1973 aquella de un vino de mesa que protgonizaban Hugo Arana y la actriz que personificaba a su esposa y nos iban contando la historia de un joven matrimonio, los escarpines, nacimientos, vacaciones atravesando la TV blanco y negro y luego la a color.

La llegada del zapping, el cable y la pelea por el rating llevó a los canales a intentar disminuir el riesgo de que en las tandas publicitarias los espectadores cambien la sintonía. Sin dejar de lado la tradicional ¨pausa¨ o ¨corte¨se fueron experimentando diferentes posibilidades, a saber:

• aquel famoso: ¨dame tres y uno¨ de Gerardo Sofovich que lo que hacía era ir distribuyendo toda su pauta publicitaria y ¨lo informaba¨, incluso avisaba la duración del intervalo, logrando que el espectador esté atento y regrese a su programa
• las PNTs o Publicidades No Tradicionales que son todos los avisos o chivos insertos en los diferentes programas, aquellos a los que mas estamos habituados son los de cremas antimicóticas, cinturones para adelgazar, y muchos otros que vemos en cualquier programa en vivo de la tele.
• las publicidades incorporadas a la trama: usar un crema específica y nombrarla, ir de compras a un casa de electrodomésticos, o trabajar en ella dentro del argumento, llegar del supermercado con la bolsa que se apoya sobre la mesa y comentar las ventajas de tal o cual producto dentro del libreto y en boca de los protagonistas del programa.
• la publicidad utilizada como separador de bloques o escenas, generalmente con una estética similar a la del programa que estamos viendo.
• no está de más mencionar la entrega de cualquier premio en un programa de concursos

Algunas de estos mecanismos al principio pueden resultar confusos, incómodos o hasta agresivos, se terminan haciendo habituales por el mero hecho de la repetición. Los espectadores solemos acostumbrarnos facilmente a los nuevos códigos que los medios, en este caso la TV, nos presentan. Puede habernos pasado, por ejemplo, que la primera vez que vimos un insert de una casa de electrodomésticos en ¨Botineras¨ nos haya hecho pensar que ibamos a un corte y cambiamos de canal, después nos damos cuenta que solo era un, la novela siguió y nos perdimos algo, la segunda y tercera vez ya se convierte en un código que conocemos y sabemos que cuando vamos al corte en la pantalla aparece la leyenda ¨Enseguida volvemos¨. Son ¨acuerdos¨ entre el medio y nosotros y sin darnos cuenta los incorporamos.

Volviendo a la publicidad, en mi caso particular es una de las cosas de los medios que más disfruto. En especial las que recurren al humor, considero que es un verdadero arte hacer reir, vender un producto o trasmitir un mensaje, todo en tan breve lapso de tiempo (la mayoría no supera el minuto de duración).Hoy por hoy destaco las publicidades de Cofler, las de los ¨venados y los ratones¨, la de Sopas Quick y el ¨pan duro¨, otra reciente la del cliente que quiere que ¨el que corta el bacalao¨ lo atienda porque no le colocan internet en su celular ladrillo.

Es sabido que las publicidades con niños y animales tienen un plus que las hace exitosas y vendedoras, los mas viejos recordamos la de la mayonesa Hellman´s y la nena al teléfono confundiendo a sus padres.Otra rama son las de famosos: Graciela Alfano paseando por Buenos Aires y explicándonos que ese cuerpo se debía a: ¨yo yogurt¨ o Tinelli y Bianchi publicitando un banco, la recuerdan?

Están las que se convierten en clasico y todos esperamos:

1. las de Quilmes, en especial las relacionadas con el mundial y otros eventos deportivos. Repasemos: Enlace González y García - no se la quiso perder ningún famoso!! - Elsa Bor de Lencuentro, ¨Estamos en una publicidad de Quilmes¨, y la última; la de si una ¨Paso¨ o una ¨Minas¨serían igual que una Quilmes.
2. las publicidades de verano: cervezas y celulares, ¨que te clavo, que te clavo la sombrilla¨ o ¨es verano y está todo bien..¨.
3. las de automóviles: por lo general son mega producciones, llenas de lujo, bellos paisajes, gente linda, etc.

Para mi, otro punto fuerte de las publicidades son las actuaciones, los excelentes castings que se realizan. Pensemos lo difícil que deben ser para un actor interpretar con gracia estas situaciones que por lo general resultan muy cortas, hallar el personaje, el tono, etc. Si bien hay actores habitués de la publicidad, caras que ya nos son familiares, no es lo mas común y día a día nos sorprendemos con pequeñas apariciones que nos deleitan. Por supuesto que la dirección es un factor mas que importante; algunos de los Directores mas importantes de nuestro cine, se iniciaron en la publicidad, tal es el caso de Luis Puenzo, por nombrar uno.

Terminamos el tema concluyendo que las publicidades muchas veces son criticadas, cortadas, están las que nos han dejado frases que solemos utilizar con frecuencia en chiste o en nuestras vidas, como el famoso: ¨ Uy como estoy!¨de Claudia Albertario para una empresa de celulares pero mas allá de todo eso es indiscutible la importancia que en los medios tiene la publicidad y no por eso esta se ha dormido en los laureles, aprovechando esta dependencia que los medios tienen de los anunciantes; sino que han invertido cada vez más, multiplicando las apuestas y brindándonos cada vez productos de mayor calidad.

Contra-Tito?

Hay una imagen que los medios nos han impuesto: hay colas y colas de gente que daría lo que sea por un minuto de fama, por aparecer en la TV, por un contrato en alguna revista u obra teatral veraniega. Los concursos para encontrar a la novia de un famoso, a la chica o chico esto o aquellos, los realities, todo parece demostrar que muchos de nosotros ansiamos pararnos frente a la mágica lucecita roja de la cámara y nunca mas movernos de ahí. La idea que sigue a todo esto es que quienes lo hayan conseguido - a los 5 minutos de fama me refiero - estarían dispuestos a cualquier cosa por mantenerse en esa situación, por estar en el candelero, en la cresta de la ola, en boca de todos, en la tele.

Es así como hemos presenciado peleas mediáticas entre ignotos personajes por hechos tan graves como el hurto de una tanga en un camarín, acusaciones de acoso sexual, de gato o de mala compañera, desnudos en la vía publica y agravios de todo tipo. Cualquiera que desee desmerecer a uno de estos personajes no dudará en enrostrarles su escasa trayectoria y lo acusará con frases lapidarias del tipo ¨a vos te gusta mas la cámara que co...mer¨ y muchas más de ese estilo.

Pero... oh sorpresa! Este año TITO un ignoto personaje que no buscó esa exposición, a quién le llegó casi de sopetón y por cuestiones que le resultaban ajenas; repentinamente se convirtió en estrella del Prime Time interactuando nada mas y nada menos que con el Rey de la TV, el Sr. Marcelo Tinello. La imagen de Tito fue creciendo paulatinamente hasta casi ¨opacar¨ al mediático del año, el Sr. Ricardo Fort quien por esas épocas era su empleador. Encima Tito no hablaba, se limitaba a mirarse con Tinelli y a usar su físico!

Lo inevitable sucedió y Ricardo Fort se cansó de ser la sombra de su guardaespaldas y no dudó en buscar una excusa mínima y obvia para deshacerse de él. En ese momento la fama del mudo-musculoso se potenció y pasó de ser personaje a héroe nacional. Todos los medios buscaban su palabra, y encima el seguía mudo. En forma simultánea crecieron los rumores: que volvía de la mano de Marcelo, que teatro infantil, que en Mar del Plata con Carmen Barbieri, que reemplazaba a un famoso (??) en el Bailando 2010 y algunos mas... Dos o tres días pasaron y con algunos engaños y trampitas del periodismo se escucharon las primeras palabras del guardaespaldas. Mientras Marcelo lo reemplazaba por una gigantografía y por un doble nativo anabolizado de Luis Miguel... Y que dijo Tito?? Dijo que NO le interesaba la TV, la fama, la exposición y el teatro.

Los medios saltaron, y lo tildaron de antipático, creído, amargado, mudo, cavernícola y tantas cosas más. Y lo tentaron con Showmatch, con ser El Tito de la Gente. Y el seguía diciendo lo mismo: No me interesa todo esto, ¨a mi me gustan los deportes¨ decía Tito, ¨jugar al basquet con Marcelo era lo único que no me ponía nervioso¨.

Y Marcelo lo pedía y Fort puso sus condiciones: pedido público de disculpas - supuestamente por no agradecerle la fama y trabajos obtenidos gracias a EL - apariciones en su Obra Teatral y claro, volver a su espalda. Y los medios se regodearon, seguro que Tito aceptaba, pero Tito dijo que NO, que no le interesaba aparecer en TV.

Poco a poco Tito, su gigantografía y Luismi fueron desapareciendo y los reemplazaron la novia de Ricky y la pretendiente de Marce...

Hasta esta semana; en que se dijo que Tito lo fajó a Fort y que ahora que Fort se fue a Miami era ¨el momento¨ de Tito. Pero... él con las pocas palabras que lo caracterizan... adivinen lo que le dijo hoy a Viviana Canosa??? Siiii!! Que NO LE INTERESA LA TV Y LOS MEDIOS.

Pero los medios NO están dispuestos a perdonárselo, pareciese que el 1er. Mandamiento Mediático dice: ¨Haremos lo imposible para impedir que accedas a tus 5 minutos de fama. Excepto que vos no los quieras. En ese caso son obligatorios, y haremos todo lo posible para que los obtengas.¨

Para finalizar podemos contar el último trascendido de la fecha: Tito está atado a un contrato con con Fort hasta fin de año, pero en el 2011... explota Tito en la TV y agregaron algunos periodistas: ¨...Se lo tenía guardadito, viste!, Claro! ... porque es IMPOSIBLE que Tito no quiera estar en la TV¨.

Y así será por los tiempos de los tiempos, no queremos que vengas, pero que ni se te ocurra no querer venir!!!!