Dame una pista...

¨Ya estoy aquí para estar con ustedes esperando que llamen....!!! Todos los días podremos jugar, los estoy invitando...!!!¨ Corría el año 1987 y de lunes a viernes a las 13:00 en muchas casas de nuestro país de escuchaba esa canción. Cualquier persona que entendiese español al escucharla podía fácilmente saber de que iba la cosa, la canción lo decía todo: juegos, llamados telefónicos, canciones y una mujer llamada Susana que nos estaba esperando.

La tele, e incluso el Cine, nos dan todo el tiempo pistas para poder entender mejor historias, argumentos, personajes.

Algunas veces son los títulos del programa - no exactamente el nombre, sino la secuencia de títulos donde se presenta a los protagonistas, técnicos, etc. - que con el tiempo y los avances tecnológicos cada vez son mas un ¨programita aparte¨, los temas musicales y hasta los nombres de los protagonistas nos cuentan un poco lo que estamos viendo.

Un claro ejemplo es el que le tocó en suerte en casi todas sus novelas a Luis Kuliok, en ¨Venganza de Mujer¨ (1986) su personaje se llamaba Némesis que es el nombre de la diosa griega de la venganza, la fortuna y la justicia retributiva. Casualmente, o no, ella personificaba a una joven humilde abusada por cuatro muchachos millonarios que logra amasar una fortuna y planea vengarse de ellos. En ¨La Extraña Dama¨ (1989) cuando se convertía en la dulce y atormentada monja era ¨Sor Piedad¨, buena abnegada y con secretos...

En la telenovela venezolana ¨Cristal¨ (1985) Lupita Ferrer era la mujer que había logrado todo en la vida, a base de esfuerzo y sacrificios - hasta abandonar a su bebé -, su personaje no podía llamarse mas que ¨Victoria¨, nombre de mujer fuerte, si las hay...

En la misma novela la joven enamorada del hombre casado, pero sufriente por amor,era ¨Inocencia¨ y la protagonista hija de Victoria y (epaaa!!!) un sacerdote se llamaba ¨Cristina¨ cuyo significado es: seguidora de Cristo.

Por el lado de los lugares, podemos contar a la ¨Costa Esperanza¨ del ¨Verano del 98¨ (1998) de Cris Morena, la ¨Ciudad Gótica¨ de ¨Batman¨ (1939) o el ¨País del Nunca Jamás¨ donde Peter Pan (1904) y sus amigos serían niños eternamente... y donde se llega girando en la segunda estrella a la derecha, volando hasta el amanecer.

Respecto a los temas musicales además del mencionado de Susana tenemos el ¨Prohibido nuestro amor y que? Nos van a lapidar y que?...¨ interpretado por el Paz Martínez y que nos introducía en el universo del amor entre Clara (Nancy Duplaá) y el falso ¨Padre Coraje¨ (2002) de Facundo Arana. Los hay que no están hechos especialmente para los programas, pero se adaptan perfectamente como ¨Yo soy aquel¨ (2006) de David Bolzoni en ¨Montecristo¨ (2006).

Y la secuencia de títulos? Los hay simples donde una banda sonora - que puede cumplir o no el rol explicativo que venimos mencionando - introduce a los protagonistas y técnicos, pero tenemos infinidad de opciones, por ejemplo:

Los títulos tanto en Cine como en TV que nos muestran, por lo general de manera codificada, partes importantes del argumento o nos introducen en la temática, ganándole tiempo a la historia.

Nos introducen en el lugar donde se desarrolla la acción, si es un barrio, una ciudad, la vida de trabajadores rurales o yuppies. Otras veces recorren un espacio determinado, por ejemplo, el cuarto o el escritorio de un protagonista, presentándolos de antemano.

Un caso que me parece un buen ejemplo del tema son los créditos de apertura de la serie ¨Sex & The City¨, que cuenta la vida en Nueva York de la escritora Carrie Bradshaw (Sarah Jessica Parker) y sus aventuras junto a sus tres amigas Samantha, Miranda y Charlotte. En la apertura vemos a Carrie recorriendo la avenida de una Ciudad que se ve cosmopolita, las imágenes que se intercalan enseguida nos muestran la primera novedad: estamos - ella está - en Nueva York (Torres Gemelas incluídas, único retoque que tuvieron los Créditos en 6 años). Carrie camina con un atuendo por lo menos llamativo, remera (o malla) musculosa rosa, con una pollera tutú blanca encima. El pelo rubio y suelto. Mira todo a su alrededor. La gente que la rodea, que es mucha, viste colores neutros o apagados, lo que hace que Carrie se destaque y nos da la segunda pista algo va a pasar con ella y su look en la serie, y así fué, su personaje marco una moda y lo sigue haciendo. Esas personas además, van todos encerrados en sus pensamientos y sus vidas particulares mientras que ella, distraída mira todo lo que la rodea, ella disfruta de esa Ciudad. Repentinamente un auto pisa un charco y la salpica ( tercera pista: no todo es brillo, glamour y limpieza. No todo lo que brilla es oro?), ella sale de su ensimismamiento y nos muestra EL dato. Un autobús nos muestra la publicidad de una columna semanal en un períodico, la foto de Carrie recostada y vestida en el mismo tono rosado lo atraviesa, y para que no nos queden duda nos presenta a la, hasta ese momento anónima amiga, de la suguiente manera: ¨Carrie Bradshaw conoce el buen sexo*¨ y agrega: ¨Y no se averguenza de preguntar¨. Algo mas para decir? Glamour, moda, sexo, fama y Nueva York todo presentado en humildes 47 segundos.

Por último podemos hablar de una novela que fue un gran éxito internacional que completó todos los casilleros y nos dio pistas en todos lados, en el título del programa, en los créditos de apertura, el tema musical y los nombres de los personajes principales, nada quedó librado al azar en ¨La Usurpadora¨ (1998). Paulina (nombre de buena, de heroína) y Paola (parecido pero con mas fuerza) dos gemelas separadas al nacer se reencuentran en un hotel de lujo, allí Paola está viviendo una aventura extramatrimonial y Paulina es la empleada de limpieza. Los títulos nos muestran el encuentro, la trampa que Paola le tiende a Paulina para obligarla a ocupar su lugar y al resto de los personajes, villanos, sufrientes, inocentes, y en un decisión cuando menos jugada nos muestra lo que todos sabemos, pero no se acostumbra a mostrar, el regreso de Paola y Paulina obligada a dejar a su nueva familia que la ama. Facilmente en los créditos reconocemos a una de la otra, son idénticas, pero las joyas (o su ausencia), el tono de maquillaje y el estilo de vestir las delatan. A todo esto y como si fuese poco, el trio mexicano Pandora nos cuenta: ¨Un día llegaré con un disfraz, distinto el color, la misma faz...(..) la usurpadora esperando por tu amor ...(...) descubreme, recuerdame, la usurpadora..yo¨.

Imposible no saber de antemano si esta novela nos iba a gustar o no...

Pueden verlos en:

La Usurpadora http://youtu.be/np2-vFT-d2E y

Sex & The City http://youtu.be/31n0X6evwbM

En Argentina no se consigue

Hace unos años un comercial de un producto adelgazante nos presentaba con bombos y platillos a la famosísima modelo y ex Miss Argentina Marcela Brane... maaas linda que nunca! Para una importante porción de argentinos esta Sra. o Srta. que además de ser Miss había tenido hijos y subido de peso era una total desconocida. Pues bien, es cierto Marcela concursó en Miss Argentina Universo 1998 y resultó ganadora, de esta manera en 1999 nos representó en la Elección de Miss Universo 1999 en Hawaii junto a otras 82 señoritas, resultando ganadora la representante de Trinidad y Tobago, Wendy Fitzwilliam.

Esto que pasó con Marcela - que ningún argentino la registre -, sería ¨casi¨ imposible que suceda en Venezuela, Colombia, México o Puerto Rico, por nombras algunos países.

Suelo interesarme por la TV de otras naciones y he notado como en los lugares mencionados y otros hispanos parlantes los concursos de belleza forman parte de la idiosincracia nacional. Prácticamente se detiene el país para la elección de sus Misses.

Para reafirmar esto debemos considerar mas factores, por ejemplo que no existe un solo concurso y una sola Miss por país. Tenemos por ejemplo Miss Vanezuela donde la ganadora luego concursa en Miss Universo, y la Primera y Segunda Finalistas - No seamos antigüos!!! No existen mas la Primera y Segunda Princesa!!!! - los representan en Miss Mundo y Miss Internacional, respectivamente. Lo mismo sucede en Venezuela, mientras que en Puerto Rico son tan importantes este tipo de competencias que ambas se realizan por separado paralizando el país y con altos niveles de audiencia.

Debemos sumar a esto que en muchos de estos países las elecciones se han extendido al sexo masculino eligiéndose los Mr. de cada país o concursantes para el Mr. Universe o Mr. Modelo Mundo o concursos similares.

Sin entrar en controversias referidas al mensaje que pueden llevar estas competencias, especialmente las referidas con las alteraciones alimenticias como la anorexia o la bulimia, o si esto es una industria que ¨crea¨ bellezas... Recordemos el caso emblemático de Alicia Machado ex Miss Universo 1996 quien durante su reinado llegó a aumentar 18 kilos y fue obligada por el multimillonario Donald Trump a realizar ejercicios aeróbicos ante la prensa y, por contrato, debía recuperar su figura para no ser destronada. Es hoy una de las Misses mas famosas del mundo.

Como, decía, independientemente de estas controversias resulta sumamente llamativo la diferencia de culturas entre países de una misma unidad geográfica y de costumbres aparentemente similares. Un dato destacable, es la cantidad de Misses o finalistas latinas que existen, incluso en el año 1996 Venezuela obtuvo las dos coronas en simultáneo siendo Miss Universo Alicia Machado y Miss Mundo Jacqueline Marcano.

Argentina tuvo sus títulos en 1960 Norma Capaggli fué Miss Mundo, en 1978 lo fué Silvana Suárez mientras que en 1962 Norma nolan fué Miss Universo.

Otro caso similar es el de los Teletones, evento anual realizado en casi todos los países latinoamericanos que tiene como exponente mas cercano el programa Argentino ¨Un Sol para los Chicos¨ a beneficio de UNICEF y que independientemente de que se siga realizando ha mostrado en los últimos años una importante caída en la convocatoria, inclusive llevando a los productores a reducir las horas de trasmisión.

Teletón o Telemaratón se llaman por ser programas solidarios de extensa duración y se realizan en Chile, Brasil, México, España, Uruguay, Venezuela, Perú, Francia, Panamá y Paraguay entre otros países. En México, por ejemplo, se realiza desde 1997 y la meta fijada se ha alcanzado siempre. En el año 2009 el Teletón se desarrolló los días 4 y 5 de Diciembre de manera ininterrumpida superando la recaudación del año 2008 en aprox. 5.000.000 (cinco millones) de pesos mexicanos. Cabe destacar que lo produce Televisa y que durante esas dos jornadas se suspende toda la trasmisión de su programación habitual.

Realmente se pueden encontrar muchísimas diferencias mas entre las televisiones de los diversos países hermanos, pero me interesó destacar estas dos por ser ejemplos que se dan en prácticamente TODOS los países menos el nuestro. Quizá algunos dirán que en el caso de los Concursos de Belleza - digamos igual que en argentina existen, el tema es la importancia mediática que se les da - es para mejor. Puede ser esto cierto, sin dudas.

Pero reconozcamos que es, por lo menos, llamativa esta diferenciación argentina del resto de latinoamérica.

Nuevo Diccionario Básico F de los Medios - 1ra. Entrega

Con el fin de que los lectores de este Blog puedan entender el nuevo fenómeno nacional transcribimos el significado de los términos mas utilizados en los Medios de Comunicación:

Pedorro: adjetivo que unido a la palabra panelista se utiliza para señalar a todos los que insultan a una estrella.

Insulto: cualquier cosa que se diga o se haga en los medios de comunicación y no me guste. Ejemplos de frases que constituyen GRAVE insulto:

• No tiene carisma.


• No me gusta como canta.


• El rojo no le sienta.


• Creo que está equivocado.


• Estaba disfónico.


• Me ofreció poco dinero.

Novia: Ídem perchero. Lugar donde se cuelgan las joyas, vestidos y demás elementos que no se está usando en ese mismo instante. Es un objeto que se lleva a todo lugar donde se traslada uno.

Artista, Millonario, Divo son sinónimos y pueden usarse siempre en reemplazo del pronombre personal YO.

Talento: virtud argentina especialmente encontrada en artistas, millonarios y divos.

Miami: un lugar en el mundo, se llega en avión, venden ropa, es reeeee lindo.

Ex Novia: prueba en contra, o a favor, o en contra, o a favor, o en contra...

Boxeador: gran masa corporal facilmente confundible con un mozo cuando un productor imprudente lo viste de smoking blanco.

Fortuna: obra de teatro clásico, escrito en el año 2009, acerca de la vida del YO (léase artista, millonario, divo...). Dícese también de lo que no dura para siempre.

Guarda espaldas: elemento parecido a la novia, pero que solo transporta cosas de bolsillos. En algunos países cumplen la función de espanta secuestradores - uso similar al globo espanta palomas de los techos -.

Tito: grano supurante en la zona glútea.

Chicos!: interjección utilizada para nombrar a jurados, conductores, bailarines, periodistas, panelistas pedorros, médicos, fanáticos, hijos, gatos, guardaespaldas y público en general. Funciona por repetición: Chicos!..Chicos!...Chicos!

Gato: amigo que tiene muy presente todo lo que hice por él, esencialmente por las amenazas impartidas por YO cuando me desobedece.

Continuará......

Frost/Nixon o la verborragia nacional

La película Frost/Nixon del año 2008, dirigida por Ron Howard y protagonizada por Frank Langella y Michael Sheen en los roles de el ex Presidente de los Estados Unidos Richard Nixon y el periodista de la televisión inglesa Davis Frost, respectivamente, se basa en hecho sucedidos en la vida real. Corría el año 1977 y luego de tres años de silencio tras su dimisión como Presidente de los Estados Unidos Nixon decidió romper el silencio y dar una entrevista. Para ello eligió al periodista de la TV inglesa David Frost. Las televisoras de la época no apostaron al proyecto y Frost tuvo que financiar con su propio patrimonio el proyecto. Finalmente acordaron 4 entrevistas, la última de las cuales estaría destinada al caso Watergate que lo había llevado a dimitir. Durante las 3 primeras jornadas de grabación el ex Presidente evade todas las preguntas de Frost haciéndole perder la confianza en sí mismo y pre-anunciando el fracaso de las entrevistas, pero antes de la última jornada sucede un hecho sorpresivo que genera que Frost gane confianza, se convierta en un entrevistador totalmente diferente y logra obtener de Nixon declaraciones históricas para la época.

Que fácil le resultaría a David Frost tener un programa en la TV local donde basta con darle un micrófono a cualquier personaje para obtener declaraciones escandalosas o cuando menos polémicas.

Modelos, políticos, actores, productores, funcionarios día a día alimentan horas de radio y TV y centímetros de prensa gráfica con declaraciones que antes hubiesen necesitado de un Frost. Sin que nadie los fuerce, solitos, dan de comer al periodismo.

Este año funcionarios del mas alto rango nacional salieron a los medios a contestarle a un modelo que declara haber sido asaltada. Otras figuras públicas salen del placard, reconocen sus vicios del pasado y hasta están los que frente a las cámaras aceptan haber cometido delitos.

No debemos desmerecer las artes de nuestros periodistas y entrevistadores que ejecutan el arte de la pregunta y la repregunta de manera excepcional.

Pero, a mi modesto parecer, hoy Frost se aburriría mucho porque lo que en el año 1977 casi le lleva la vida, hoy lo tiene servido.

Vendeme, que me gusta....

Siempre escuchamos a los conductores, periodistas o actores justificando las publicidades con la típica frase: ¨de algo hay que vivir¨ o ¨es lo que nos da de comer¨, etc.

Es cierto no se puede concebir ningun medio y en especial la TV sin los anunciantes.

Como todo lo relacionado con los medios la Publicidad también ha cambiado con el tiempo.

Hubo una época de TV en Vivo donde las publicidades también lo eran, los locutores y anunciantes se pasaban horas en los canales esperando el momento de hacer sus intervenciones. En esa época algunos pocos monopolizaban el mercado, Pinky, el Negro Brizuela Méndez, Fito Salinas, Cacho Fontana eran los mas famosos en los primeros tiempos. Imagínense la cantidad de anécdotas que se cuentan de esas épocas, donde no se podía repetir y lo que se hacía era lo que el televidente veía, con aciertos y errores... Cuenta Pinky en el libro ¨Estamos en el Aire¨ de Carlos Ulanovsky que uno de sus primeros trabajos a los 19 años consistió en convertirse en la cara de un vinagre de mesa en una publicidad que llegó a emitirse en vivo 22 veces en un mismo día!!!!

Luego llegó el video tape, las mega producciones, las historias que se iban continuando en una publicidad a otra., como en 1973 aquella de un vino de mesa que protgonizaban Hugo Arana y la actriz que personificaba a su esposa y nos iban contando la historia de un joven matrimonio, los escarpines, nacimientos, vacaciones atravesando la TV blanco y negro y luego la a color.

La llegada del zapping, el cable y la pelea por el rating llevó a los canales a intentar disminuir el riesgo de que en las tandas publicitarias los espectadores cambien la sintonía. Sin dejar de lado la tradicional ¨pausa¨ o ¨corte¨se fueron experimentando diferentes posibilidades, a saber:

• aquel famoso: ¨dame tres y uno¨ de Gerardo Sofovich que lo que hacía era ir distribuyendo toda su pauta publicitaria y ¨lo informaba¨, incluso avisaba la duración del intervalo, logrando que el espectador esté atento y regrese a su programa
• las PNTs o Publicidades No Tradicionales que son todos los avisos o chivos insertos en los diferentes programas, aquellos a los que mas estamos habituados son los de cremas antimicóticas, cinturones para adelgazar, y muchos otros que vemos en cualquier programa en vivo de la tele.
• las publicidades incorporadas a la trama: usar un crema específica y nombrarla, ir de compras a un casa de electrodomésticos, o trabajar en ella dentro del argumento, llegar del supermercado con la bolsa que se apoya sobre la mesa y comentar las ventajas de tal o cual producto dentro del libreto y en boca de los protagonistas del programa.
• la publicidad utilizada como separador de bloques o escenas, generalmente con una estética similar a la del programa que estamos viendo.
• no está de más mencionar la entrega de cualquier premio en un programa de concursos

Algunas de estos mecanismos al principio pueden resultar confusos, incómodos o hasta agresivos, se terminan haciendo habituales por el mero hecho de la repetición. Los espectadores solemos acostumbrarnos facilmente a los nuevos códigos que los medios, en este caso la TV, nos presentan. Puede habernos pasado, por ejemplo, que la primera vez que vimos un insert de una casa de electrodomésticos en ¨Botineras¨ nos haya hecho pensar que ibamos a un corte y cambiamos de canal, después nos damos cuenta que solo era un, la novela siguió y nos perdimos algo, la segunda y tercera vez ya se convierte en un código que conocemos y sabemos que cuando vamos al corte en la pantalla aparece la leyenda ¨Enseguida volvemos¨. Son ¨acuerdos¨ entre el medio y nosotros y sin darnos cuenta los incorporamos.

Volviendo a la publicidad, en mi caso particular es una de las cosas de los medios que más disfruto. En especial las que recurren al humor, considero que es un verdadero arte hacer reir, vender un producto o trasmitir un mensaje, todo en tan breve lapso de tiempo (la mayoría no supera el minuto de duración).Hoy por hoy destaco las publicidades de Cofler, las de los ¨venados y los ratones¨, la de Sopas Quick y el ¨pan duro¨, otra reciente la del cliente que quiere que ¨el que corta el bacalao¨ lo atienda porque no le colocan internet en su celular ladrillo.

Es sabido que las publicidades con niños y animales tienen un plus que las hace exitosas y vendedoras, los mas viejos recordamos la de la mayonesa Hellman´s y la nena al teléfono confundiendo a sus padres.Otra rama son las de famosos: Graciela Alfano paseando por Buenos Aires y explicándonos que ese cuerpo se debía a: ¨yo yogurt¨ o Tinelli y Bianchi publicitando un banco, la recuerdan?

Están las que se convierten en clasico y todos esperamos:

1. las de Quilmes, en especial las relacionadas con el mundial y otros eventos deportivos. Repasemos: Enlace González y García - no se la quiso perder ningún famoso!! - Elsa Bor de Lencuentro, ¨Estamos en una publicidad de Quilmes¨, y la última; la de si una ¨Paso¨ o una ¨Minas¨serían igual que una Quilmes.
2. las publicidades de verano: cervezas y celulares, ¨que te clavo, que te clavo la sombrilla¨ o ¨es verano y está todo bien..¨.
3. las de automóviles: por lo general son mega producciones, llenas de lujo, bellos paisajes, gente linda, etc.

Para mi, otro punto fuerte de las publicidades son las actuaciones, los excelentes castings que se realizan. Pensemos lo difícil que deben ser para un actor interpretar con gracia estas situaciones que por lo general resultan muy cortas, hallar el personaje, el tono, etc. Si bien hay actores habitués de la publicidad, caras que ya nos son familiares, no es lo mas común y día a día nos sorprendemos con pequeñas apariciones que nos deleitan. Por supuesto que la dirección es un factor mas que importante; algunos de los Directores mas importantes de nuestro cine, se iniciaron en la publicidad, tal es el caso de Luis Puenzo, por nombrar uno.

Terminamos el tema concluyendo que las publicidades muchas veces son criticadas, cortadas, están las que nos han dejado frases que solemos utilizar con frecuencia en chiste o en nuestras vidas, como el famoso: ¨ Uy como estoy!¨de Claudia Albertario para una empresa de celulares pero mas allá de todo eso es indiscutible la importancia que en los medios tiene la publicidad y no por eso esta se ha dormido en los laureles, aprovechando esta dependencia que los medios tienen de los anunciantes; sino que han invertido cada vez más, multiplicando las apuestas y brindándonos cada vez productos de mayor calidad.